La Oficina Nacional de Turismo de Marruecos (ONMT) fue premiada por la “mejor campaña de promoción internacional” del año 2022 por el medio francés «TourMaG», por “Marruecos, Tierra de Luz”.
El premio fue entregado en París, el jueves 26 de enero, a Adel El Fakir, director general de la ONMT por Jean Da Luz, director general de publicaciones de TourMaG. “Esta nueva consagración permite volver a poner de relieve a Marruecos a través de uno de los medios de comunicación especializados más importantes de Francia», indica un comunicado.
Se trata de la segunda distinción internacional otorgada por esta campaña tras la recibida, en junio de 2022, por el diario español «La Razón». «Marruecos, Tierra de la Luz es una campaña que hace soñar a todo el mundo, porque sublima al Reino mostrando la diversidad cultural de un Marruecos nuevo», declaró Adel El Fakir. «Esta campaña permitió poner de relieve el ADN del destino Marruecos, es decir, la energía y la creatividad de la población marroquí, en un estilo contemporáneo y escrito en los códigos de las nuevas generaciones de viajeros», añadió.
Según el director general de la ONMT, “esta campaña ha permitido al destino Marruecos reposicionarse en Francia y en todos nuestros mercados estratégicos y estimular la demanda creando ganas de venir a Marruecos”. Esto permitió, en particular, recuperar la mayoría de las actuaciones de 2019. La campaña de promoción ha sido desplegada desde abril de 2022 por la ONMT, simultáneamente en 20 mercados estratégicos, incluida Francia.
El despliegue ofensivo, en dos etapas, de una estrategia de comunicación explotando varios canales (TV, prensa, digital, cine, paneles publicitarios) fue la clave del éxito de esta iniciativa. En total, se emitieron más de 2.723 pasajes televisados y se montaron cerca de 6.000 rostros en las principales ciudades francesas. “Lo digital jugó un papel clave en esta campaña, utilizando métodos innovadores, que a la fecha suma cerca de 240 millones de impresiones entregadas, 40 millones de videos visualizados y 1,22 millones de clics”, según la ONMT.
28-01-2023
