Marruecos avanza hacia un nuevo perfil de turismo de alta gama con la reciente alianza estratégica entre el Grupo Alliances y Rixos Hotels en Casablanca. La inversión de 3.000 millones de dirhams se traducirá en tres grandes proyectos entre Marrakech y Larache, apuntando a consolidar al Reino como un destino de lujo todo incluido, un modelo hasta ahora inédito en el país.
El primer proyecto se desarrollará en Marrakech sobre 26 hectáreas, con más de 400 habitaciones y 60 villas, mientras que otro hotel lifestyle de lujo abrirá sus puertas en la misma ciudad con 150 habitaciones y 50 villas. En Larache, la estación balnearia Lixus recibirá un complejo de 400 habitaciones que se perfila como motor de la revitalización turística de la zona, generando 2.500 empleos directos y más de 3.000 indirectos, según estimaciones de los promotores.
Más allá de la infraestructura, la alianza introduce un enfoque integral de entretenimiento y experiencias inmersivas. Los hoteles Rixos combinan alojamiento, gastronomía, actividades deportivas, espectáculos y bienestar, un concepto que transforma la estancia en una experiencia completa, capaz de atraer tanto a turistas urbanos como a familias que buscan ocio y confort de alta calidad. Este modelo también influirá en la percepción de Marrakech y Larache como destinos dinámicos, estimulando la economía local y los servicios complementarios del sector turístico.
Este nuevo proyecto introduce estándares internacionales de hospitalidad y pretende atraer nuevas inversiones en las regiones implicadas. A su vez, la ministra de Turismo de Marruecos, Fatim-Zahra Ammor, subrayó que estas iniciativas se alinean con la estrategia de desarrollo turístico 2023-2030, que combina equidad territorial y crecimiento económico sostenible, con un impacto directo en la creación de empleo y la promoción de destinos emergentes como Larache.
Con esta alianza, Marruecos busca reforzar su posición como destino turístico moderno y competitivo que integra lujo, entretenimiento y desarrollo urbano, consolidando al país como referente de experiencias turísticas integrales en África y el Mediterráneo.
08/11/2025
